卡地亚属于什么档次?

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　　近几年，中国已经成为全球奢侈品消费规模最大和增长速度最快的国家之一，但中国本土却没有自主的奢侈品品牌。

　　如果将奢侈品仅仅理解为高级消费的产品，无可争议，中国并不缺乏，如黄花梨家具、和田玉摆件、高级翡翠制品以及顶级丝绸等等。但是，如果将“奢侈品”理解为“奢侈品品牌”，应该说现今还没有属于中国本土的奢侈品品牌。

　　奢侈品品牌是由奢侈品演化而来。奢华的消费环境、高雅的顾客群体、具有独立地位的品牌主体和历史声誉的传承，这四个因素互相影响，才能推动奢侈品品牌的形成和发展。

　　为什么中国没有奢侈品品牌？

　　轩尼诗(1765)、江诗丹顿(1775)、尚美(1780)、芝柏表(1791)、芝华士(1801)等都延续了200年以上。时间较短的也需要数十年的时间积累，诸如阿玛尼(1974)、范思哲(1978)等。因此，奢华的文化消费环境是奢侈品品牌的土壤。

　　但在中国，一方面，奢侈品品牌无法在近代的文化断层中存活；另一方面，商品文化从古代起就并不发达，市场经济环境建立时间太短，加上没有真正的高雅顾客群体（皇亲国戚类）、没有长期的历史声誉，让中国至今没有出现真正的奢侈品品牌。

　　如何打造中国首家奢侈品品牌？

　　尽管过去的历史文化环境，延缓了中国奢侈品品牌出现的时间。但是，形成奢侈品品牌四要素的这些条件，在中国开始出现并且会日趋成熟。未来通过三五十年的努力，打造中国本土的世界级奢侈品品牌是有可能的。当然，这需要选择一些切实可行的对策。

　　构建奢侈品牌滋生的环境

　　人类社会和一个国家追求的目标之一是幸福感，而幸福感的衡量标准是基本需求、发展需求和享乐需求，奢侈品品牌可以在物质和精神两个方面满足使用者的享乐需求。

　　我们的法律、规章和舆论，应该鼓励人们用正当合法收入，健康享用自己喜欢的奢侈品品牌。这有四个方面的含义，包括：鼓励消费；提倡健康消费；反对浪费；反对礼品贿赂。

　　选择具有本土优势的行业

　　奢侈品品牌，一般都承载着国家形象，并被世界知晓和认可。

　　中国打造本土奢侈品品牌，可以选择具有历史文化特色和传统产业优势的行业或领域。

　　丝绸之路，曾将中国的瓷器、玉器、丝绸、茶叶运到欧洲，成为当时欧洲王公贵族的奢侈品，时至今日欧洲人也没有完全改变对中国这一古老印象的认知。这些行业可以成为本土奢侈品品牌的进入领域。

　　当然，还有中医中药、白酒、养生保健、餐饮等领域。

　　确立打造什么级别的品牌

　　在选择了进入奢侈品的某个行业之后，接下来要考虑打造什么级别的奢侈品品牌，这需要进行决策：选择传统奢侈品，还是新奢侈品？

　　传统奢侈品最典型的代表就是路易威登、爱马仕、卡地亚、香奈儿、古琦、百达翡丽、江诗丹顿等等。“新奢侈品”通常是指新潮并且买得起的、介于传统奢侈品和大众消费品之间的商品。

　　新奢侈品的特征是：优质中价、批量生产、满足情感，代表性产品有星巴克咖啡、Swatch手表。企业需要明确自己想要打造新奢侈品还是传统奢侈品品牌，才能对症下药。

　　尊重奢侈品牌形成的规律

　　在选择了进入的行业和确定了品牌类型之后，接下来要做的，就是按着奢侈品品牌的形成和发展规律进行运作。简单概括一下，就是完善奢侈品品牌的基因；精心淬炼奢侈品品牌；实施奢侈品品牌化战略。

　　现在中国的环境越来越好，中产阶级加消费升级，对奢侈品的消费环境带来了很大的利好。从现在开始准备中国本土化的奢侈品品牌是很有远见的，也能够在未来的某一天厚积薄发。当下阶段想要进入奢侈品领域的创业者，不妨先从工匠精神开始，打造极其优质的独特产品。

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