谷歌跑路，云游戏还有戏吗？

谷歌关闭云游戏平台 Stadia

在巨头云集的云游戏市场，依托Stadia绝对有机会成为现象级品牌。然而，这样一个云游戏生态的领头羊，在运营了三年之后，却走到了“生命的尽头”。

不久前，Stadia副总裁兼总经理菲尔·哈里森（Phil Harrison）在谷歌官方博客上发表文章，宣布Stadia将于2023年1月18日关闭服务器。谷歌宣布，到2023年1月18日，所有订阅者都可以继续在该平台上玩游戏，通过 Google Store 或 Stadia Store 购买的 Stadia 硬件、游戏和其他内容可获得退款。

Stadia 副总裁兼总经理菲尔·哈里森当天在一份文件中指出，“谷歌多年来一直在以多种方式投资游戏行业，因此谷歌推出了消费级游戏服务 Stadia，几年前。基于流媒体的强大技术，但Stadia并没有获得谷歌预期的用户数量。于是谷歌做出了一个“艰难的决定”，开始逐步缩减Stadia流媒体服务。Stadia 的底层支持服务用于包括 YouTube 和 AR 等其他谷歌技术部门。”

关闭 Stadia 是谷歌首席执行官桑达尔·皮采 (Sundar Pichai) 的最新削减成本举措，此前他表示希望将公司的效率提高 20%。在该公司 7 月份公布令人失望的收入和利润数据后，Alphabet 的股价今年已下跌 34%。随着公司努力应对一系列经济和增长放缓的挑战，皮查伊提高效率的举措可能包括削减产品计划和裁员。

作为曾经宣称“5G时代云游戏即将成为主流”的平台，Stadia的倒闭似乎为唱衰云游戏的“主办方”提供了新的证据。然而，这与其说是云游戏行业的挫折，不如说是谷歌商业战略的失败。

已经退却的谷歌

回首三年前，Stadia 在登场之初确实承载着谷歌的雄心和期待。

2019年3月，美国游戏开发者大会GDC迎来了万众期待的参展商——谷歌。Google CEO Sundar Pichai 站在台上宣布他们的新产品是一个面向所有玩家的游戏平台，并邀请了这个新项目——Stadia 的负责人 Phil Harrison 上台为大家揭晓更多细节。哈里森上任后坚定地表示：“这就是游戏的未来”，并宣布谷歌大举进军云游戏领域，让游戏玩家不再需要为高价游戏机付费，而是可以直接玩AAA级游戏在线。游戏。

然而，这种野心并没有持续多久。2019年底，Stadia正式发布平台。但就在那时，游戏玩家发现其库中的游戏很少，而且大多数都非常老。依赖视频游戏销售数据的 NPD 集团当时表示，当其他游戏平台每年为玩家提供数百款游戏时，Stadia 上的游戏数量不到 80 款。

自推出以来，Stadia 就一直面临关闭的传闻。去年，谷歌表示正在解散负责开发原创游戏的 Stadia 游戏和娱乐团队。当时有人猜测这项服务可能会被更广泛地削减。与此同时，平台上线的游戏数量也有所减少。

除了游戏内容不足，Stadia 的用户订阅数据可能也不是很好。事实上，谷歌此前从未透露过 Stadia 的订阅人数，但在项目推进两年后的 2021 年 2 月，谷歌关闭了由《刺客信条》原作的创作者杰德雷蒙德创建的项目。领导Stadia的第一方游戏娱乐部门谷歌云服务器，原因是用户规模与预期相差太远，Stadia的发展势头太慢。

对于谷歌这样的巨头公司来说，由于孵化三年的Stadia在数据方面表现不佳，裁员是最好的归宿。过去几年，曾经风靡一时的Google+、Inbox、Google Reader等孵化项目，都因营销效果不佳或流动性疲软而被谷歌关停。

在正式宣布关停Stadia之前，谷歌就已经先关停了Stadia的独家游戏制作部门。此外，去年 9 月，Stadia 游戏总监、前 PlayStation 高管 Jack Buser 调任公司谷歌云部门等人事变动。谷歌计划放弃 Stadia。

对于整个云游戏领域来说，谷歌的Stadia一度给行业打了一针强心剂，其悲催的结局也给云游戏市场蒙上了一层阴影。而当我们重新审视整个云游戏领域时，我们发现也许事情并没有想象中的那么糟糕。

云游戏赛道依旧火爆

Stadia 的关停让很多人担心整个云游戏行业会受到影响。毕竟，当像谷歌这样拥有庞大IT基础设施和雄厚财力的巨头纷纷退却时，很多企业有意进入或已经涉足云游戏生态。你有多大的信心继续下去？

事实上，虽然2019-2020年全球科技巨头纷纷涌入云游戏领域，但即便是背靠亚马逊的Luna云游戏平台也相当低调，外界也难以获得准确的用户和数据。甚至游戏数据。今年 3 月，微软 CEO 萨蒂亚·纳德拉透露，已有超过 1000 万用户通过 Xbox Cloud Gaming 玩过云游戏。这个数据被认为是云游戏行业的一个里程碑。研究公司Parks Associates今年的一份报告显示，美国市场对云游戏的热情正在缓慢增长，至少有3500万美国家庭将有兴趣购买云游戏服务。

对于整个云游戏市场来说，微软的数据就像是一针“强心剂”，安抚了众多云游戏的忠实粉丝。业内人士表示，微软Xbox Cloud Gaming的成功得益于其“逐步渗透”的经营策略，将云游戏作为主机游戏的场景和服务延伸，降低了用户的尝试门槛。在XBOX看来，“云游戏并不是主机游戏的替代品，只是一种补充选择。”

相比之下，谷歌似乎对 Stadia 太不耐烦了。在成立之初，Stadia 就以非常丰厚的薪水说服了 Ubisoft Games Toronto 的创始人 Jade Raymond 加入团队。雷蒙德曾参与星球大战和刺客信条。同时，Stadia高薪从育碧游戏和EA游戏挖来高级游戏开发工程师、设计师和制作人。谷歌还大举收购了位于蒙特利尔的游戏工作室 Typhoon Studios，并将其数十名员工吸收到 Stadia 项目中。

谷歌想利用资本优势，为Stadia快速打造游戏内容生态。只要能继续投入，就无可厚非，但急于变现的谷歌却不愿意。在谷歌对 Stadia 的订阅策略中，Stadia 要求客户单独为游戏付费，而这些游戏的单价高达 60 美元。

值得一提的是，Stadia 的基础服务是免费的，更高品质的 Pro 服务需要每月 10 美元的订阅费，而配套的 Chromecast Ultra 设备和 Stadia 手柄等外设需要单独购买，但对于玩家来说更重要的游戏软件还是需要单独购买，而比Stadia晚几个月发布的Amazon Luna云游戏平台，不对用户单场游戏收费，而是提供包月服务。微软还将云游戏作为每月付费游戏服务 Xbox Game Pass 的一部分。索尼将于今年 6 月将 PlayStation Plus 订阅服务和 PlayStation Now 云游戏合并到新的 PlayStation Plus 中。在这样的经营策略下，

通过运营策略对比可以发现，Stadia的关闭更多是谷歌自身的问题。在整个行业中，除了微软的Xbox Cloud Gaming用户数据外，专业的Newzoo发布的一份新报告称，今年云游戏市场将创造24%的增长。万美元的收入。根据《2022年全球云游戏报告》预测，这一数字将同比增长74%。从云游戏消费的区域来看，亚太地区位居首位，占总收入的36.5%。欧洲以 30% 的涨幅紧随其后，北美以 27% 位居第三。报告还称，到2022年，将有3170万消费者为云游戏服务付费。

充满希望的中国市场

关闭Stadia的谷歌，更像是在为自己的错误选择买单。试图以资源、资金甚至生态优势颠覆游戏机行业的谷歌，经过三年的奋斗最终失败，Stadia成为其试错的牺牲品。环顾全球云游戏市场，除了微软、索尼等企业还在默默耕耘之外，以腾讯、网易为代表的我国云游戏企业或许会给市场带来不少惊喜。

不久前，腾讯与罗技联合研发的云游戏主机在海外上线，支持Xbox Game Pass Ultimate、NVIDIA GeForce NOW等多种云游戏服务。这意味着腾讯有意打造一个开放的云游戏主机平台。9月底，网易云游戏《云忆梦江湖》、《云·阴阳师》和《云露音信仰》再次登陆App Store。其中，前两款是网易长期运营的热门产品，后者是同时上线的全新跨平台游戏。

除了心态更加开放，国内游戏企业在进入云游戏领域时，更倾向于选择“自下而上”的路径谷歌云服务器，即围绕个别游戏和内容打造云游戏，并取得了不俗的业绩。除腾讯、网易外，字节跳动于2021年初启动奥力游戏云游戏平台内测，9月申请抖音云游戏商标，加上咪咕快游、顺网云游等云游戏平台，多点开花以及庞大的市场人口，国内云游戏市场有望走上发展的快车道！