瞄准年轻乐迷，滚石携手网易云音乐探索数字音乐“黄金时代”

原创文章，未经授权，谢绝转载作者| 赵大卓

3月31日，网易云音乐宣布与滚石唱片达成战略合作。这是网易云音乐本月在连续拿下日本吉卜力音乐版权、《歌手·当打之年》、《我们的乐队》等头部综艺音乐版权后的又一突破。根据双方初步透露的内容，此次合作将涉及从艺人发掘到音乐演出的整条产业链，也带来更多的想象空间。

华语乐坛大哥与当红音乐平台搅动行业上下游

毋庸置疑，创立于1980年的滚石唱片，做为台湾第一家本土唱片公司，曾以一己之力培养了华语乐坛大批殿堂级人物，如李宗盛、周华健、罗大佑、张震岳、MC HOTDOG、刘若英、五月天、梁静茹、莫文蔚、陈绮贞、曹格等。40年来，滚石唱片合作歌手超过千人，发行专辑近2000张，是实体唱片时代的代表，留下许多脍炙人口的经典作品，是几代人的青春记忆。

40岁的滚石唱片也用实际行动证明自己仍旧活力十足。一方面，旗下新生代艺人成长迅速，孙盛希、陈零九、原子邦妮、小男孩乐团等，在当下年轻人群中有着广泛受众。另一方面，滚石唱片也敏锐捕捉行业发展的趋势，针对年轻人的喜好推出电音厂牌ROKON滚石电音，发掘邱比CHIU PI、妮可酱、女孩与机器人等优质艺人，延续滚石创新、专注的音乐基因。

其实，早在2018年，网易云音乐就已获得滚石唱片的音乐版权内容。做为实体唱片工业时期成功代表的滚石，拥有丰富的曲库，但这些音乐需要传递给新一代的年轻人欣赏，适应年轻人的理念和情绪，其价值才能重新发挥。网易云音乐正可以将滚石优质的音乐内容推荐给海量年轻乐迷。

可见，此次滚石唱片与网易云音乐进一步实现战略合作，不但是对网易云音乐价值观和音乐理念的认同，也是对“云村”实力的认可。据介绍，网易云音乐与滚石唱片除了音乐版权的合作，双方还将携手在演出、直播、K歌等音乐上下游领域展开全方位的探索，共同挖掘、培养优质的华语音乐和原创音乐人，深度开发、运营音乐IP，为用户提供更加丰富的音乐内容，为音乐作品提供更多曝光机会。

网易云音乐近来也深受海内外版权方青睐，仅在3月就连续拿下日本吉卜力音乐版权和《歌手·当打之年》、《我们的乐队》、《声临其境》、《朋友请听好》等热门综艺音乐版权，日益展现出做为头部平台在行业中的重要价值。

华语经典携手年轻人音乐社区的背后，是一代人对爆款金曲的渴望

能频繁收到海内外版权方抛来的橄榄枝，又和滚石达成战略合作，可见网易云音乐的差异化发展战略已深受市场认可。它已不是一个简单的播放器，而是连接用户、音乐人和市场的接口，是95后年轻乐迷情感联系的社区。

另一方面，罗大佑、李宗盛、周华健、五月天、刘若英、莫文蔚、陈绮贞、张震岳、梁静茹……这些名字背后，是华语唱片业最流光溢彩的年代。那个年代留下的经典之作，至今仍然为大众所传唱。

作为华语唱片业鼎盛时期的金曲殿堂，滚石唱片挖掘音乐人、打捞爆款的宝刀依旧锋利。网易云音乐作为当下头部音乐平台，其在华语原创音乐扶持方面已经开始显现成效，近年来不断爆红全网的歌曲频频出圈，助推95后音乐人崛起。

滚石作为华语经典众多大金曲的推手，与网易云音乐这个“爆款音乐制造机”的牵手，背后是对95后年轻人的深刻洞察，是对一代人渴望再出全网爆红大金曲的深度联手。

一方面，多年来持续深耕“音乐+社区”， “云村”已形成独特的社区氛围。随着95后人群成为听歌和活跃的主力，在“Z世代” (95后+00后)中具备影响力的网易云音乐，其影响力也日益提升。根据第三方榜单的评选，网易云音乐是最受Z世代欢迎的娱乐APP，是“00后”群体中最具影响力、使用度、好感度的音乐App。正因为吸引了这批年轻乐迷，一首歌在网易云音乐上评论是否达到“999+”、“10w+”，成为判断这首歌火不火的标准之一。

另一方面，滚石通过电视剧《想见你》再度带火旗下新老音乐人的诸多作品，说明滚石依然行走在时代的前头，深谙年轻人的音乐品味，仍然掌握年轻人的音乐品味。

网易云音乐用户强大的UGC生产能力，比如乐评、歌单、动态、Mlog等，不断丰富音乐社区生态，这对音乐宣发来说成为越来越重要的渠道。比如《歌手·当打之年》歌曲上线后，乐迷已围绕歌手形成了“评论打卡”机制，毛不易被淘汰后《一荤一素》获得高赞，太一奇袭失败后《玉》在排行榜上迅速蹿升，网易云音乐成为了《歌手》的第二现场。

亟待寻求跟年轻人进行更多对话的滚石，显然找对了音乐平台。借道网易云音乐的社区生态来跟95后年轻用户实现交流与互动，不但能扩大年轻粉丝群体，还有助于滚石在数字音乐领域实现新的突破。

不仅仅是社区氛围，网易云音乐还拥有付费意愿最强的年轻用户。华晨宇数字单曲销量超2095万张，创下全网最高纪录，王一博数字单曲上线不到11小时销量超1000万张，创下全网销量最快破千万的纪录。作为95后年轻人的聚集地，网易云音乐显然还有更多潜力。

可以看到的是，网易云音乐凭着其差异化的发展战略，正吸引众多优质版权方前来合作。

网易云音乐就是滚石曲库再度出圈的IP助推器

就此次与滚石唱片的合作来说，双方已明确将进行全领域的深度开发。合作不止于简单的音乐宣发网易云音乐代理ip，而是要借助网易云音乐的差异化优势，围绕整个音乐产业链，对滚石唱片的IP价值做进一步挖掘和提升。

滚石最具价值的资产无疑是40年来积累下的丰富曲库。在挖掘曲库方面，网易云音乐是具备优势的，个性化推荐让网易云音乐的曲库利用率高达80%，即使长尾音乐也能找到它的听众。集结了滚石音乐100首热门金曲的歌单《未来，过去，滚石唱片行一直都在》播放量也突破800万。这些经典老歌还有更多可以拓展的可能性，比如深度开发、演出、K歌等。

另外，滚石在影视原声带（OST）开发方面已有经验。今年，滚石参与制作的台剧《想见你》热播，OST在网易云音乐上的播放量也暴涨。歌单《穿越千万时间线，只想见你》，到3月底播放量超2800万，收藏量近40万。伍佰发行于1996年的金曲《Last Dance》评论迅速暴涨到10万加，滚石新人孙盛希最热门歌曲《Someday or One Day》歌曲评论上万。这不禁让人想象，未来双方是否还会在影视OST方向做更多尝试？

这些年，滚石始终坚持做好音乐、培养优秀新人，鞠起、马文、小男孩乐团等滚石新人的作品在网易云音乐上颇受关注。在打造新人方面，网易云音乐和滚石此前已有互动。网易云音乐策划的新锐电音合辑系列《E能量》，在今年1月底推出双EP。其中，收录了滚石电音旗下艺人邱比的作品《无疑，比深爱更难》，在云村受到电音圈层用户的喜爱。

在云村社区这片沃土上，滚石也找到了更多跟年轻人对话的玩法，比如音乐直播。2月22日晚，云村卧室音乐节曾推出“滚石唱片新生代专场”直播演出网易云音乐代理ip，邓加宇、达西、小男孩乐团、鞠起、孙盛希五位滚石新生代集体亮相，在云村圈粉无数。

作为中国最活跃的音乐社区和中国最大的原创音乐平台，网易云音乐通过“石头计划”、“云梯计划”等发掘了大量宝藏音乐人。截至2019年，平台入驻原创音乐人超10万。深植网易云音乐的云村沃土，滚石在复活经典老歌的同时，也可以发掘、培养更多云村走出来的优秀原创音乐人。

随着双方后续合作的陆续展开，相信可以看到更多超出乐迷想象的尝试落地。这也让人期待，滚石唱片的音乐IP在网易云音乐的助推下能在数字时代发挥出全新的价值。