kol是什么意思啊?

　　相信今天不管是微博还是朋友圈都已经被薛之谦与高磊鑫复合事件刷屏。当大家在讨论薛之谦复合、娱乐博主们在深扒“薛之谦为什么离婚又复合”的时候，我们作为一股音乐界清流，想和大家谈一谈音乐人的新媒体应该怎么玩。（神经病啊你们这群做音乐媒体的！！！）

　　为什么是微博？

　　出事儿了，上微博。几乎已经成为大部分人的第一反应。

　　自09年新浪微博上线发展至今，微博现在已经是中国最大的K2C开放平台。

　　什么意思呢？K，就是KOL（Key Opinion Leaders的简写），翻译过来关键意见领袖。而明星，天然具有KOL属性。

　　微博，让粉丝用户第一次离明星这么近，动动手指留个言，点个赞，转发一下，就可以和明星发生关系。

　　鹿晗曾凭借一条评论破千万的微博拿到吉尼斯世界纪录“微博上最多评论的博文”。粉丝们都习惯了通过微博关注自己喜爱明星的日常。

　　所以，当薛之谦发出一条自己“疑似复合”的微博后，这些喜欢他的粉丝，第一时间就通过微博获取到了这个信息。

　　为什么不是微信公众号？

　　微信公众号是基于微信8亿用户，在微信朋友圈、好友之间、微信群内传播阅读的新媒体。

　　对于每一个微信用户来讲，通过联系人和朋友圈组成了一个个标签明显的圈子，公众号所连接影响的每一个人，其实连接的是每一个圈子。而用户在朋友圈分享的动机通常是参与讨论、身份认同、观点认同。

　　那么这就带来一个显而易见的结论——微信是一个半开放、基于关系传播的圈层媒体。

　　所以，我们能看到很多音乐人、明星开通了微信公众号，但阅读率并不高，更新频率也比较低。因为对于大部分用户，在朋友圈给自己贴上一个喜欢某明星的标签，并不是一个强需求。

　　但是，今天薛之谦微博发布与前妻复合，很多人表示是在微信朋友圈发现的。

　　为什么微博先发，朋友圈看到呢？我们来分析一下动机。

　　当我们获得一个“惊天大八卦”，衍生的需求就是：第一时间告诉朋友，以及和朋友一起讨论。而这个需求，微博是无法解决的。

　　最好的解决方案，就是发一个朋友圈。换句话说：朋友圈能更好的满足“和朋友们一起参与讨论一件事”的需求。

　　让我们回想一下，王宝强离婚、乔任梁去世，每一次明星事件的传播路径都是惊人的一致。这背后的原因，是用户对这两个平台的差异化使用和认知。

　　所以，作为音乐人，微博应该成为你的标配。

　　为什么是凌晨四点发？

　　许多网友注意到薛之谦与高磊鑫的微博推送时间都是凌晨04:19。

　　不过，可能很多人并没有深想为什么要在这个时间发这条微博？（这帮神经病太能扒）

　　对于这个时间或者数字对他们二人有何种意义我们就不做猜测。我们想说的是推送时间和传播之间的关系。

　　今天很多人上班第一句话应该不是“吃了么”，而是“薛之谦复合了你知道吗”。

　　许多人早晨起来刷博，会觉得这个热点跟刚出炉的包子一样新鲜，我可能是朋友中第一个看到这条新闻的人，那么第一时间分享给自己的好友，或者发个圈成了大部分人的第一反应。

　　早晨9点，新媒体人上班之后，第一反应一定是我要跟这个热点。那么除了第一波薛之谦粉丝之外，更多的用户将通过微信公众号、今日头条等其他新媒体平台收到这条新闻。

　　为什么今天发？

　　今天是星期五，很多职场人都已无心恋战，随着这一天的传播，明天开始的周末相信会有更多版本解读、婚史深挖、情感鸡汤出炉，一个周末的发酵将让“薛之谦复合”成为全民娱乐头条。

　　除此之外，薛之谦微博玩的这么6，一定不会仅仅为示爱，再结合之前老薛推送的离新歌不远的微博，我们有理由推测老薛的新专辑或将推出。

　　老薛的本职工作还是一个音乐人，今年减少综艺量，就是为新作品创作留出时间。很少有音乐人能够像高晓松一样不靠作品，靠脸也能行走江湖的。

　　当然，也有可能老薛意识到红了之后几乎没有隐私，出于保护，不如公开。

　　不管怎样，老薛这个时间选的简直可以做公关营销案例。

　　说了这么多，其实是想说微博的推送时间也应该是要有所选择的。当你有进一步动态的时候，有策略的预热也是很有必要的，而不是简单的广而告之。

　　接下来我们将谈谈作为音乐人你该怎么看待你的微博。

　　每个音乐人都应该成为KOL

　　很多音乐人对此会有困扰，我也不能每天都写出歌曲来发到微博上分享，不知道写什么。或者粉丝不数量不大的情况下，即便每天发动态，互动也很少。时间长了，微博就成为了媒体广告平台，什么时候有事件、有活动了才发一条。

　　其实这是没有理解微博的新媒体属性。

　　微博是音乐人与粉丝互动最直接的开放媒体平台。

　　如今的明星、KOL们早已不是高高在上，微博让粉丝对偶像的言行有了更进一步观察的可能性，一个有血有肉、有思想的音乐人才能征服粉丝的心。

　　比如陈冠希，丑闻并没有让他跟娱乐圈绝缘，虽然你在任何电视、官方媒体平台看不到他，但是在社交媒体平台上，尤其是微博，陈冠希以其耿直的性格、真实的表达被原谅，甚至赢得了比以往更多的粉丝，新专辑也刚刚上线。堪称薛之谦之外又一新媒体成功典范，找时间我们再分享冠希哥。

　　如果你不知道发什么内容，可以尝试对你熟悉的领域发表一些见解，转发一些你感兴趣的内容，总之让粉丝能够了解你的内容。

　　也许有音乐人会说，我的粉丝都在微信群里。其实这是对粉丝不同层级的划分，你现在的微博粉丝可能数万，但真正愿意花钱买你专辑、买你门票的粉丝应该在你的微信群里。

　　成为KOL离不开热点

　　如果你对蹭热点不太理解的话，看下今天薛之谦复合那条微博的评论，陈赫和朱桢双双登顶，甚至被很多新媒体人拿来做话题，朱桢更被网友段子调侃而得到更多曝光。

　　尽管这样的热点并不常有，但是关注更多其他艺人，随时了解动态，对自己感兴趣的微博热点跟进解读，无疑将增加你的微博知名度和曝光度。

　　争议和攻击？嗯，那才是饭后甜点。

　　没时间刷微博？

　　请注意，这和你做音乐一样，是你工作的一部分。即便你可能有经纪人，但经纪人替代不了你的想法。经营好微博，就跟做好你的音乐一样重要。

　　你可以给自己设定好刷博的时间段，当然更好地就是随时随地要有刷博的意识，时刻把自己作为KOL。

　　至于具体发什么？乃们写歌都那么厉害，140个字难不倒乃们。

　　说了这么多，希望每个音乐人在创作出好音乐的同时，也都能经营好自己的品牌！下一个薛之谦或者就是你！

　　最后祝福薛之谦和高磊鑫复合幸福！

　　转载请注明来源--娱乐鲜声(xianshengyule)，侵权必究。