分析：「羊了个羊」为什么能在超级App出圈

07-17 769阅读

霸屏朋友圈长达数月、相关话题阅读量超过20亿，「羊了个羊」在微信社交链的助推下，再度复刻了前几年《跳一跳》《合成大西瓜》等小程序游戏的成功路径，在全网上演了一波现象级的传播。

「羊了个羊」「跳一跳」同属小程序游戏，尽管游戏玩法不一，但相同的载体带来相似的轻量化运营模式恰恰是引爆全网流量的一个关键因素。这不得不让市场再度将目光聚焦在一个发展轻量化领域——小程序应用。

自2017年上线以来，小程序就一直是互联网巨头的“兵家必争之地”，腾讯、阿里、百度、字节等都期望借助小程序的能力建设来丰富自家的生态，将自家的主流平台打造成为超级App。

但，时至今日，互联网巨头的蜂拥而至却反而为小程序开发者和品牌商家提供了更多元的选择，使得旗下的小程序应用不需要局限在单一平台生态之下。

小程序市场的分流，已成事实

就拿「羊了个羊」来说，除了登陆微信之外，也同步上线了抖音。而在此之前爆火的「跳一跳」则是一个微信平台“独家”的小程序游戏。

那么，互联网巨头想要借助小程序来打造封闭生态的“超级App”时代即将要迎来翻篇了。

一方面，大多品牌商家不会满足于依附互联网巨头，仅作为旗下超级App的一个小程序应用。在「羊了个羊」全网火爆之后，紧接着「羊了个羊」App就很快登陆了AppStore，就连一个小程序游戏都急于跳出微信、抖音等超级App生态，就不必说其他的主流互联网服务品牌了。

根据阿拉丁研究院发布的白皮书显示，2022年上半年期间，微信、支付宝、抖音、快手等多个平台小程序数量累计超过750万，日活超过7.8亿。其中，受到流量获取、经营扩张、行业竞争等多重因素影响，小程序开发者和品牌商家正积极寻求多平台布局。据阿拉丁研究院抽样数据统计结果显示，同时布局2个及以上平台的企业商家占比超过26%。

未来将有更多的企业商家会去谋求多平台布局，微信也好，支付宝也罢，都已经不再是小程序开发者和品牌商家的单一必选项了。

不再固守App平台，打造多元化的流量入口

在此之前，很多小程序只能基于互联网巨头的自家平台运行，比如微信小程序之于微信，支付宝小程序之于支付宝。

市面也有厂商推出以小程序为载体的企业轻应用方案，可以让小程序脱离微信环境最快运行在自有App中，未来每个企业都能够打造属于自己的小程序专属生态，不必再寄居在互联网巨头的App中。

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